EN GUERRA CON LOS TROLLS.

Esta entrada está escrita por David Apatoff, y apareció en su blog Illustration Art  el 12 de Mayo de 2012. Podéis leerla en inglés en este enlace. Yo me he limitado a traducirla... y esto sólo en parte, ya que de corregirla, supervisarla y terminarla  se encargó un amigo al que desde aquí doy las gracias. Gracias también a David Apatoff por permitirme traerla aquí. 


EN GUERRA CON LOS TROLLS. 

"Vivir es guerrear con trolls"  --Henrik Ibsen

El legendario diseñador gráfico Milton Glaser creó el famoso logo "I Love New York"  y lo donó a la ciudad que ama.

Diseño original para el logo "I Love New York", ahora en la colección del Museo de Arte Moderno

El Departamento de Comercio de la ciudad lo registró y obtuvo un considerable beneficio para la ciudad. 

Muchos años después, tras los ataques en el New York’s World Trade Center el 11 de Septiembre, Glaser cambió su famoso logo:  

Me desperté un día, unos pocos días después del 9/11. Y pensé, la verdad,  "I love New York” ya no lo dice todo.  Algo había ocurrido. Y me di cuenta de que lo que había pasado era una herida, como cuando un amigo tuyo, alguien a quien quieres, enferma de forma terrible.... Es difícil amar a un gigante seguro de sí mismo,  pero es fácil querer a uno vulnerable. Todos nos dimos cuenta de que la ciudad era vulnerable. El corazón de todos estaba lleno de este sentimiento, “Dios mío, yo pertenezco a este sitio. Es mi ciudad.” Y me vino como una imagen, una marca, una marca negra en el corazón… Así que dije, “Vaya, amo a New York más que nunca como resultado de esto.”

Logo con el corazón quemado.

Glaser ofreció su versión revisada al Departamento de Comercio de Nueva York pero no estaban interesados. En un entrevista en The Believer, Glaser describió lo que ocurrió después:
Así que lo más difícil por supuesto  es introducir tus ideas en la corriente sanguínea  de la cultura. Es muy difícil sin dinero, apoyo ni aprobación, porque la naturaleza de las instituciones es resistir todas las ideas del exterior… Así que cogí a un impresor, y le dije, “Lo haremos por nada”. E imprimimos 5,000 pequeños pósters. Y así los chicos dividieron la ciudad en sectores, y durante la noche, estos pósters aparecieron en escaparates por toda la ciudad. Entonces llamé a Pete Hammill en el Daily News, un viejo amigo mío, y le dije: “Pete, tengo algo, y me pregunto si puedes darle algún uso o publicarlo en el periódico…” Y él dijo, “Genial, mándanoslo”, así que lo mandé y me llamaron otra vez y me dijeron: “Buscaremos un modo de usarlo”. Y un día después,  lo usaron como  envoltorio para la edición de ese día – toda la edición- y se hicieron millones de copias.

Después de que su logo revisado fuera  bien acogido  por el país, Glaser recibió una llamada del Departamento de Comercio de Nueva York, que había cambiado de idea y ahora quería usarlo.  Pero, habían decidido mejorar el diseño de Glaser quitando la marca negra del corazón. Glaser les dijo; “Lo siento, no podéis hacerlo sin la mancha negra sobre el corazón, porque ése es el quid de la cuestión."

Siguiendo la inmemorial tradición de los burócratas sin gusto que se da en todas partes, el funcionario de la ciudad reaccionó amenazando a Glaser. “ Oiga, está usted violando nuestra marca registrada, así que no trate de usarlo de ninguna forma.” A continuación Glaser recibió una desagradable carta de un abogado de la ciudad exigiendo los registros de cuánto dinero había ganado  con el logo, amenanzándole con llevarle a juicio.

 No me lo podía creer. Así que mandé una carta (al Gobernador) porque por supuesto no había ganado ningún dinero. Cada centavo que se ganó fue o a  la fundación de bomberos, o a ayudas para reparar la antena WYNC o a cosas de ese tipo. Así que estaba claro: No había documentación, no había documentación de referencia,  ni facturas o recibos porque la idea era no ganar nada con ello.  Tampoco le di la los derechos de reproducción a nadie  porque  no quería que nadie sacara provecho de ello, lo cual hubiera sido totalmente inapropiado. Y unos pocos días después, (la ciudad volvió a llamar): “No deberíamos haberle amenazado. Fue un error. ¿Podríamos olvidar el asunto? Y yo dije,       “ Claro, ¿por qué no nos olvidamos de ello?"

Hay numerosos obstáculos para que una actividad creativa tenga éxito -  una escasez de talento o de energía o de dinero , una escasez de oportunidades o de tiempo o de contactos  – pero quizás el obstáculo más irritante e interesante aparece cuando los  idiotas se atrincheran para oponerse. De todas las trabas al quehacer del artista, ésta es la más gratuita, y sin embargo la naturaleza ha tenido a bien dotarla de enorme energía y entusiasmo. 

Circulan muchas historias llamativas sobre las guerras con los trolls. Ésta ha sido una de ellas.